Master Spécialisation Marketing, Data & AI for Business en alternance - Esdes Business School

Le programme de cette spécialisation de Master allie la théorie aux pratiques professionnelles dans le but de construire des profils de diplômés qualifiés et aptes à répondre aux exigences de métiers en forte évolution dans ce domaine.

4e année

• Acquérir une posture managériale et une vision stratégique du marketing.
• Comprendre les technologies d’IA mobilisées en marketing et leurs limites.
• Maîtriser la gestion et la gouvernance des données marketing.
• Développer une pensée critique face aux recommandations algorithmiques.
• Comprendre les logiques de plateformes et d’effets de réseau.
• Préciser son projet professionnel et travailler son « personal branding ».

5e année

• Piloter des projets de transformation marketing intégrant l’intelligence artificielle, de la feuille de route au déploiement.
• Concevoir et arbitrer des stratégies d’acquisition, de fidélisation et de croissance sur les marchés B2C et B2B.
• Mesurer la performance marketing et fonder ses arbitrages budgétaires sur l’analyse de données.
• Sécuriser les usages de l’IA par la gouvernance, la conformité réglementaire et l’exigence éthique.
• Reconfigurer un modèle d’activité autour des capacités de l’IA et conduire l’innovation.
• Accompagner la montée en compétences d’une équipe marketing.
• Consolider sa dimension internationale et interculturelle.
• Préparer son premier emploi : marché, candidature, entretiens, posture professionnelle.
• Élaborer une feuille de route d’innovation marketing augmentée par l’intelligence artificielle.
• Construire des tableaux de bord fiables et défendre une recommandation devant une direction générale.
• Conduire un travail de recherche appliqué à une problématique managériale et le soutenir devant un jury.

Cette spécialisation est en alternance, en contrat de professionnalisation, d’apprentissage ou en stage alterné.

• Le rythme est de 3 semaines en entreprise / 1 semaine à l’Esdes.
• Le service alternance de l’Esdes se tient à votre disposition pour vous accompagner dans votre recherche d’entreprise.

Admission en 1^re année du Programme Grande École

• Recrutement de novembre à août
• Les spécialisations en alternance sont accessibles aux étudiants internationaux (hors UE) si et seulement si ils peuvent justifier d’une année d’études en France précédant leur entrée en formation en alternance.
• Frais de candidature 50€ (gratuit pour les boursiers)
• Early bird pour les étudiants internationaux hors UE, pour la rentrée 2024 : 10% de réduction applicable sur les frais de scolarité de l’année 2024-2025 si le dossier d’inscription complet est envoyé et les frais d’inscription sont payés avant le 30 avril 2024.

RENSEIGNEMENTS PRATIQUES

Esdes Business School
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Choisir l’UCLy, c’est bénéficier d’un enseignement de qualité dans un cadre à taille humaine, favorisant la réussite et l’accompagnement personnalisé. L’université offre une forte ouverture internationale, des liens étroits avec les entreprises et un environnement d’études stimulant au cœur de Lyon. C’est un environnement qui allie excellence académique, ouverture d’esprit et épanouissement personnel.

Pourquoi Marketing & Digital Business devient-elle Marketing, Data & AI for Business ?

Parce que le métier a changé. Les compétences du marketing digital — référencement, réseaux sociaux, e-mailing, publicité en ligne — sont devenues un socle commun que la plupart des formations transmettent. Ce qui distingue désormais un profil sur le marché, c’est sa capacité à mobiliser la donnée et l’intelligence artificielle pour décider, arbitrer et transformer.

MDAIB conserve l’exigence marketing et l’alternance qui faisaient la force de MDBA, et y ajoute une colonne vertébrale IA présente dans chaque semestre. La première promotion entre en Master 1 à la rentrée 2027.

Faut-il savoir coder pour intégrer ce master marketing ?

Non. Le programme forme des managers de l’intelligence artificielle, pas des développeurs.

Vous apprenez à comprendre le fonctionnement des modèles, à évaluer ce qu’ils peuvent et ne peuvent pas faire, à choisir les solutions pertinentes, à en mesurer la performance et à en gouverner les usages. Les enseignements techniques — gestion des données, analytique, outils génératifs — sont abordés sous l’angle de l’usage professionnel et du pilotage, avec une progression conçue pour des profils issus de formations en gestion et en commerce, sans prérequis en développement.

Quelle place occupe l’intelligence artificielle dans la maquette ?

Elle est présente aux quatre semestres, sous trois formes : comme objet d’étude (modèles génératifs, agents autonomes, plateformes), comme outil de travail dans les cours de marketing, et comme objet de responsabilité (conformité réglementaire, soutenabilité, conduite du changement auprès des équipes).

Qu’est-ce que l’alternance change concrètement pour moi ?

Trois choses. Vos frais de formation sont pris en charge par l’entreprise ou l’opérateur de compétences, et vous percevez une rémunération. Vous accumulez deux années d’expérience professionnelle réelle, sur des missions à responsabilité, pendant que vous vous formez. Et vous éprouvez immédiatement en situation ce que vous apprenez à l’école : une méthode d’analyse vue en cours une semaine peut servir à un arbitrage réel la semaine suivante. À la sortie, vous ne présentez pas un diplôme seul, mais un diplôme adossé à un parcours professionnel déjà constitué, ce que les recruteurs valorisent.

Pourquoi faire ce master à Lyon ou à Annecy ?

Lyon constitue le deuxième écosystème économique français, avec une densité rare d’entreprises recherchant des compétences marketing et numériques : start-up technologiques, éditeurs de logiciels, industries en transformation, agences, grands groupes de la distribution et des services.

Annecy ouvre sur le sillon alpin et sur la proximité suisse, avec un tissu industriel et touristique en pleine transformation numérique. Dans les deux cas, le choix de missions d’alternance est réel et le réseau professionnel accessible dès la première année.

Quels métiers puis-je viser après ce master ?

Les débouchés se répartissent en cinq familles : la direction et le pilotage marketing (directeur marketing, responsable marketing digital, consultant en transformation), la donnée et la performance (data marketing analyst, customer analytics manager), le produit et la croissance (digital product manager, product owner, growth manager), l’expertise IA et acquisition (AI marketing specialist, spécialiste SEO et GEO, traffic manager programmatique) et la relation client (CRM et marketing automation specialist). L’alternance permet à une part importante des diplômés d’être recrutés directement par leur entreprise d’accueil.

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